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海南周刊 | 省博推出海南文化IP新形象 南溟子驾到!

  2019-06-18 09:31
  来源:海南日报

融合中国风和海南元素,省博推出海南文化IP新形象

南溟子腾云驾雾来!

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南溟子和小玉蟾。

文\海南日报记者杜颖

“仙凡之间有奇甸,天高地迥幻无穷。方外封疆连海看,南溟泛舸访遗踪……”

“小生名唤南溟子,家住琼岛海博中。这里,见证了琼州大地亿万年的沧海桑田,承载着珠崖先民千百年的历史人文。为了与您相遇,这一天,我已等待得太久太久……”在宣传片中彬彬有礼道出这样一番诗情的卡通人物,是海南省博物馆刚刚上线的省博IP形象——南溟子。

5月18日,海南省博物馆举行IP品牌发布会,“5·18国际博物馆日”系列活动也拉开帷幕。南溟子和他行侠仗义的小助手小玉蟾的结合,让众人眼前一亮。其代表的不仅是我省文博系统对IP人物形象的一次全新尝试,也是海南文化的集中展现,是面向文化市场的一次新的探索。

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各种姿势的南溟子。

IP人物

南溟子的设计由来

一幅画面徐徐展开:抱着《南溟奇甸赋》的南溟子,和身边绿色的小玉蟾一起驾着祥云奔跑,视觉感十分活泼而醒目。

很多网友是第一次见到南溟子,但对之前陕西博物馆出的一个叫唐妞的IP人物并不陌生。唐妞代表唐文化,不但走出了陕西,还走上了春晚,家喻户晓,为人们所津津乐道。省博IP人物南溟子的形象设计师,正是唐妞的设计师乔乔。

乔乔是西安人,是一名插画师。高髻峨眉、面如满月、体态丰满、宽袖长裙的唐妞甫一出现,就迅速夺得网友们的喜爱。唐妞是以唐仕女俑为原型,结合现代漫画特色设计而成,而南溟子是乔乔的第二个博物馆IP形象作品。

年轻的乔乔毕业于西安美术学院,虽然念的是视觉设计传达专业,但在他的内心中,很早就埋下了动漫的种子。他对设计文博IP有着比较深刻的理解,南溟子和小玉蟾的画面结合,是乔乔设计团队实地考察之后的一个创意。

乔乔说,开始接手合作时,大家就在思考,究竟该用什么形象来做海南文博的代表,历史中有哪些题材可以拿来运用。在省博物馆中,乔乔看到了《南溟奇甸赋》以及珍藏版的黎族生活图,他对图画中黎族人民的着装发髻印象深刻,后来,他又细致了解了海南岛上传统的道教文化代表人物——白玉蟾,这些元素和关键词逐渐聚合,不断清晰起来,便有了南溟子的形象雏形。

在前往白玉蟾故地时,当地农民对有这样一位古人都倍感自豪。大家争相讲述故事,述说白玉蟾所代表的人文精神就是乐于助人、行侠仗义、惩奸除恶等等,这些感觉汇集到了一起,呈现出了海南地域文化所彰显的人文精神。于是乔乔团队就联想到了小玉蟾,伴随着南溟子在南溟奇甸的土地上的成长和冒险,这两个形象的组合呈现,体现的是关于海南的历史文化和人文特征。

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市民游客与“南溟子”产品前拍照。

IP内涵

人物中的文化意义

设计南溟子IP人物时,设计师的创意出自《南溟奇甸赋》,他以海南岛黎族先民造型为基础,结合中国童子画的特点,再融入海南民族元素和传统人物造型,演绎出一个活泼可爱、富有正义感又充满好奇心的南海之子动漫人物形象。

乔乔在设计中,融合了海南黎族先民的发饰,又结合了道教传统的道鬏,形成了仙风道骨的童子形象,充满了浓郁的中国风。同时,人物形象运用的少数民族花纹、草履鞋,又呈现出海岛孩童的可爱造型。从平面图上看,就能够感受到南溟子特别可爱,他的眉毛、眼睛、鼻子、皮肤的颜色都具有中国特点。

设计小玉蟾的形象时,设计师的创意取自海南的《白玉蟾全集》。故事中,小玉蟾是白玉蟾的化身,它聪明博学,经常给南溟子指点迷津,自身还能大变小,做南溟子的坐骑,和南溟子一起守护着这片岛屿。乔乔同样借助了“蟾”这一吉祥物的寓意,在形象设计中增添了祥云式的卷纹等图案,用这种图案体现它是很有中国味道的动画形象。

在对省博IP形象的构思中,设计师想到最多的,还是海南元素和中国元素的运用。“南溟子和之前为陕博设计的唐妞,有着深深的缘分。”设计师乔乔说。唐妞的创作受到社会的广泛关注,从文博圈到文化圈,直至成为唐文化的代言人,那种萌萌的、胖胖的形象,后来得到了不断的衍生。从文创产品到动漫形象,甚至抖音上出现了唐妞真人版,使得唐妞成了网红。乔乔说,“我们希望唐妞的成功经验能为海南博物馆的IP形象注入新的生命力,未来,南溟子不仅是省博的,也是给海南历史文化、海南传统、海南各民族一家亲来作代言的。”

为何省博的IP人物取名南溟子?初始创意时,设计团队曾经考虑使用“南南”这样的称谓,但最终还是敲定使用“南溟子”,南溟奇甸是南海之中的神奇岛屿,这个名字便紧扣住了海南与南海。即使很多人没有听说过南溟奇甸,今后通过了解南溟子,就会知道他就是海岛文化的浓缩。南溟子,既有南溟奇甸的历史内涵,又有琅琅上口的名称和充满文化气息的形象。乔乔希望有更多人成为“南溟子”,成为南溟文化的代言人。

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“南溟子”形象已出现在海南省博物馆内。

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参加活动的小演员展示“南溟子”产品。

作为一个崭新的IP形象,文化的深度是不可忽略的重要组成。在乔乔看来,唐妞代表的是唐文化,南溟子代表海南文化,一个是陆路丝路的起点,一个是海上丝路的南海支点,这背后也必将衍生出“一带一路”发展的文化故事。

乔乔告诉记者,南溟子和已经红透网络的唐妞在设计上有共通之处,两者都是用国画水墨画出形象,在电脑中进行合成,都同样是具有中国风的IP产品,画法、纹样、传统逻辑都用在了人物造型里,有传统工笔画的味道,又有卡通的夸张。

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“南溟子”卡通人偶在活动现场与大家互动。

IP文创文化延展之路

唐妞成功从陕西博物馆走出来之后,又上了春晚,走进了商业领域,在西安遍地开花,成为城市形象,并逐渐形成了一系列有关寻找唐文化符号的旅游模式,那么,南溟子是不是也可以复制它的成功?

省博对此也下了一番功夫。因为有了南溟子的造型,在18日举行的博物馆日系列活动中,南溟子的首批文创产品也得以展示。珐琅徽章、卷轴画等伴手礼,让大家一见倾心。

省博也有自己更深的考量,这些设计一是有民族特点,二是充满中国风。下一步在文创产品深化开发中,具有海南特色的黄花梨,还有食品,沉香,茶具等,都可以与南溟子IP形象相匹配,创作出既符合中国特色又满足人们生活需求的系列文创产品。

值得点赞的是,这种品牌的深化、拓展意识,在此次文博IP的推广上已经起步。南溟子这样一个生动的形象,如何真正在市场上转化为流量和需求?设计方案出台时,省博有了相对完整的思路,即“1+M”模式,1是指省博,M是指若干个文创企业或非遗传承者。

“我们不能让一个IP形象只是成为旅游纪念品,它推出后必须是带有海南省博物馆独特识别度的。”海南省博物馆馆长陈江说,南溟子正式上线后,与海南本土品牌椰树矿泉水、春光食品、海航等企业,还有部分高校签署了跨界授权合作协议,也就是说,很快,南溟子的IP形象会在海南日常的生活中出现。此外,省博物馆也在着手筹备申请设立省博文创体验馆、观众服务区、咖啡馆、书店、文创旅游产品销售等服务板块,策划南溟子——南海之子海南文物旅游研学亲子活动等文化活动。陈江透露,下个月,首家以南溟子为主打形象的黎锦传习所即将在省博开门迎客,零门槛地接纳广大黎锦爱好者和普通市民游客,实现IP品牌的互动。

“到这里来,南溟子不光带你看历史、看文化,更可以让你把文化带走,这就是南溟子的魅力。”陈江表示。

南溟子

海南历史文化的精灵

文\海南日报记者 杜颖

“南溟子是海南历史文化的小精灵,是南海文明的化身,也是当下对海南文化进行重新认知与审视的文化标记之一。”5月17日,省博物馆馆长陈江接受海南日报记者专访,娓娓讲述为何要设计南溟子这一IP形象。

南溟子或成文创突破口

从全国文博系统来看,除北京故宫博物院、陕西历史博物馆等文博单位推出自己的IP品牌之外,打造IP人物品牌的文博单位还是较少的。是什么触动了省博在此时推出自己的IP品牌?陈江从外部和省博自身两个方面进行阐释:一是从外部来看,国内文博系统自主开发IP人物形象的并不多,成功的就更加稀少;从省博内部原因来审视,由于省博起步较晚,刚刚走过11年历程,馆藏文物数量及文物文化厚度相对不足,缺乏品牌的支撑,为此,其文创开发一直是比较薄弱的环节。

“馆藏文物的不足,使我们没有足够的资源围绕文物来打造自己的品牌,迫使我们必须寻找一个新的形象亮点,能够代表、串联并呈现海南历史文化脉络,打造一个全新的IP形象,由此成为新的突破口,我们大胆设想:设计创造出一个人们广泛喜爱的IP人物形象,并依照这一IP人物形象进而展开文创品牌的新路。”陈江感言道。

南溟子能传递的能量

作为一名文博专家,陈江感到,海南需推出一个文化形象的IP代言,打造南溟子,是从其三个方面来考量的。首先,南溟子的IP形象定位为海南历史文化的小精灵。历史上,海南因地理位置和交通不便而孤悬海外,外界对海南也并不了解,但海南不是没有历史的岛屿,要让外界更多地了解海南的历史和文化,可以通过一个生动的形象来引领和带动。南溟子,这个历史的小精灵,完全可以成为古代海南历史文化的讲述者。

陈江认为,此次通过推出南溟子IP人物品牌,让南溟子来讲述历史的同时,也通过他来呈现南海文明的博大。南海,自古以来在中国历史上就有不少的传说,如唐代《墉城集仙录》中提到的南溟夫人等,从唐代到明清有关她的传说未曾中断。海南是有丰富的故事可以讲述传播的,此时也需要南溟子这样一个人物形象来生动讲述海南故事。

南溟子还可以作为当下海南建设自贸区、自贸港的文化象征而存在。陈江认为,新的历史发展时期,海南的历史文化地位需要重新予以审视,需要有一个文化标志。我们除了阳光、沙滩,还有文化与文明。“南溟有奇甸”,不光是讲海南的地理位置,也饱含文化内涵,《南溟奇甸赋》中描绘海南古朴又不缺乏文明,正是一处仙凡之间、文化业态俱佳之地。历史上,海南与内陆地区发展极不平衡,却留下了宝贵的自然生态环境和特别的文化生态环境,在今天“一带一路”的前沿之地上,海南是面向东南亚乃至世界的窗口,我们要对当下的文化地位予以重新审视,故而需要一个文化代言人,讲海南历史,讲南海文明,讲当下新时期文化的新特征。

“省博的目标,是将海南最真实的文化呈现给观众,做南溟子IP形象,就如同我们做南溟奇甸的展览一样,我们要体现的是海南最佳的状态——仙凡之间,是别样的自然生态和文化生态。”陈江说。

本版照片均由海南日报记者武威摄

责任编辑:梁秋枫
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